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来源:    发布时间: 2020-06-20 08:36   46 次浏览   大小:  16px  14px  12px
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不知道这是公众号上第几篇关于内容营销的文章了,无论如何,内容营销这个话题,现在怎么说也是不嫌过的,而因为最近又开始做回品牌方面的工作,也在更多地思考这方面的问题并和大家分享。




关于内容营销是什么,内容营销的意义在哪里,可以参见《来一场轰轰烈烈的全员内容营销运动吧!》(点击蓝字链接直接阅读)。内容是什么?我们平时看到的营销,就是传播特定的内容:微信公众平台、微博上发布的是内容;朋友圈转的是内容;短信写的是内容;宣传彩页上写的是内容;电视广告是内容;销售人员嘴里说的话是内容。新媒体时代,品牌要引起消费者的注意力,不会是广告,而是有价值的内容。如果说传统的营销更多是通过打断用户思考、视角、听觉来硬性传递产品信息。




而在这篇文章里,我想强调的是,在移动互联网时代,当手机已经成为人们的“器官”,当微信朋友圈成为是个人最重要的内容传播阵地的时候,你在微信朋友圈怎么做内容显得尤为重要。在3月11日公众号的推广文章《微信朋友圈的互动,你及格吗?》(点击蓝字链接直接阅读)一文中,我和大家具体分享了作为一个定制家居的销售人员,微信朋友圈到底怎么互动、才能最好地发挥销售工具的作用。里面谈到了如何对朋友圈里的客户进行标签和分类、设计不同内容的可见性,以便有针对性地推送内容;如何根据不同的时间,选择朋友圈不同的发送内容,以获得更多的阅读率,确保发送的有效性等等。今天,我们着重来聊一聊朋友圈到底可以发哪些内容,这些内容如何生产。




在我的微信中,当然有很多定制家居的从业人员,我也经常会看到他们发的朋友圈,说实话,发的内容真不敢恭维。大家在朋友圈通常会发些什么呢?无外乎以下四大类:


① 产品展示,产品卖点


② 客户案例,客户好评


③ 品牌问候,品牌资讯


④ 美文鸡汤,娱乐笑话




这些内容都是什么样的呢?我们先看两种最常见的方式:www.120hz.top


1、最常见的方式之(一):公众号或其它媒体平台的推送文章


有关产品、服务或品牌资讯的内容,通常是品牌总部生产的、由官方微信号或各类媒体平台的官方号推送的内容,这些内容通常是图文或视频相结合的形式。一般而言,这些内容都由品牌总部的品牌部或市场部进行生产,也有外包给第三方的,所以应该具备最基本的水准(不至于让人看了翻白眼)。有的品牌会注册运营若干不同定位的官方微信公众号,针对不同的受众,推出不同的内容,以实现不同和综合推广的目的。对于这类内容和公众号,我更愿意将其看成品牌发声的一个工具和通道,不必去追求多少粉丝数量,除非你能做成业内的NO.1,持续输出有价值的的内容,否则人家没事关注你干嘛。120hz.top


对于具备品牌推广意识尤其是有一定实力的经销商来说,也会建立自己的市场部、注册和运营品牌在当地的公众号,进行当地市场专属内容的生产和推送。首先,这很好,但要提醒的是,做公众号一点也不复杂,但公众号文章的标题、文字、图片、排版都在告诉受众,这个品牌的水准,所以,为免遭白眼和嫌弃,务请达到基本的水准。